Dijitalleşmenin hız kazandığı günümüzde, iktisadi birimlerin tamamı bu dönüşüm sürecinin ayrılmaz bir parçası hâline gelmiştir. Özellikle, son on yılda yapay zekâ (YZ) teknolojilerinin gelişimindeki ivme, ekonomik faaliyetlerin neredeyse tüm alanlarında belirleyici bir unsur olarak öne çıkmaktadır. Tüketici davranışları da bu dönüşümden en çok etkilenen alanlardan biridir. YZ’nin sunduğu kişiselleştirilmiş öneri sistemleri, dinamik fiyatlandırma mekanizmaları ve algoritmik yönlendirmeler aracılığıyla, tüketicilerin karar alma süreçleri köklü bir şekilde yeniden şekillenmektedir. Klasik iktisat teorilerinde tüketici, tercihlerini fayda fonksiyonuna dayalı olarak rasyonel biçimde belirleyen bir karar verici olarak ele alınırken, günümüzde YZ destekli dijital ekosistem tüketicinin bilgiye erişim biçimini, tercih setini ve karar sürecini yeniden tanımlamaktadır. Bu dönüşümün en somut yansıması ise e-ticaret uygulamalarında ortaya çıkmaktadır.
İçeriğe ait içindekiler bölümünün aktarımı devam etmektedir.
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?