Günümüzde teknolojik gelişmelerin fazlasıyla hızlı yaşanması hem toplumsal hem ekonomik birçok değişimi beraberinde getirmiştir. Tüketim olgusu da bu değişimlerden etkilenen değişkenlerden biridir. İnsanların çağlar boyunca tüketim için, birçok motivasyona sahip oldukları düşünüldüğünde tüketim davranışlarının da bu motivasyonlara bağlı olarak değişim göstermesi muhtemel bir sonuçtur. Çünkü bireyler geleneksel iktisadın gerçekçi, akılcı, doğru hesaplama yeteneğine sahip (rasyonel) insan savının aksine sadece temel ihtiyaçlarını gidermek amacıyla değil, kendini iyi hissetme, modaya uyma, statü kazanma ve olmak istedikleri kişiye erişme amacıyla da tüketim yapmaktadır (Odabaşı ve Barış, 2006). Çünkü bireylerin tüketim davranışları, bir ürün veya hizmeti seçmeleri, satın almaları, elden çıkarmaları süreçlerinde aldıkları kararlardan ve gerçekleştirdikleri eylemlerden oluşmaktadır ve bu kararlar, birçok psikolojik, sosyolojik ve kültürel unsur altında alınmaktadırlar.
İçeriğe ait içindekiler bölümünün aktarımı devam etmektedir.
This book is available for the period specified under the following Digital Rights Management (DRM) Terms:
Dear users, the source you want to download is used by the law No. 5846 on intellectual and artistic works and in accordance the copyright law it will be downloaded as encrypted for a period of 3 days. When time expires, your right to access the corresponding resource offline is over. In this context, you want to continue to download the source?