Turcademy

Tüketimin Öteki Yüzü

ISBN: 9786258494280 2021 Pazarlama ve Satış Editör : Doç. Dr. Sezen Bozyiğit
Gazi Kitabevi

İnsanoğlu daha doğmadan tüketmeye başlamaktadır. Doğmamış çocuk için alınan zıbınlar, mamalar, bezler veya oyuncaklar bunun en güzel örneğidir. Doğumla beraber tüketim davranışı da gittikçe artmakta, birey büyüdükçe de artık bireyin kendi iradesi ile gerçekleşmeye başlamaktadır. Bu noktada bireyler sadece ihtiyaç duydukları ürünleri satın almamakta, farklı saiklerle de tüketim davranışında bulunmaktadırlar. Ancak bireyler sadece ihtiyaç duydukları ürünleri satın almamaktadır. Daha çok mala sahip olma arzusu, başkalarına aldıkları ile hava atma isteği, tüketimle toplumda yer edinme düşüncesi, alışverişin mutluluk hissi oluşturması veya alışveriş yapmayınca kendini eksik hissetme gibi nedenler bireylerin gereksiz tüketim yapmasına neden olmaktadır. Bu bağlamda tüketim araç olmaktan çıkıp amaç haline gelmiştir. - Önsözden