Dijital Pazarda Tüketiciyle Bağ Kurmak: E-Ticaret Markalarının Sosyal Medya Stratejilerinin Davranışsal Etkileri
Dijitalleşmenin hız kazandığı günümüzde markalar ile tüketiciler arasındaki etkileşim ve iletişim biçimleri önemli ölçüde dönüşüm geçirmiştir. Özellikle sosyal medya platformları, markaların tüketicilerle doğrudan iletişim kurabildiği ve tüketicilerin markalarla aktif etkileşim içerisinde bulunabildiği yeni bir pazarlama ortamı yaratmıştır. Bu dönüşüm, işletmelerin pazarlama stratejilerinde sosyal medya faaliyetlerine daha fazla yer vermesine yol açarken, söz konusu faaliyetlerin tüketici davranışları üzerindeki etkilerinin anlaşılmasını da akademik açıdan önemli bir araştırma alanı haline getirmiştir. Bu kitapta, e-ticaret markalarının sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin tüketici davranışları üzerindeki etkilerini inceleyen kapsamlı bir araştırmanın sonuçlarını sunmaktadır. Araştırmada sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin tüketici–marka ilişkisi bağlamındaki rolü ele alınmış; özellikle ilişki kalitesi, satın alma niyeti, katılım niyeti ve marka sadakati gibi tüketici davranışlarını açıklayan temel değişkenler arasındaki ilişkiler analiz edilmiştir.
-
Kategori
Sosyal ve Beşeri Bilimler
-
Konu
Ekonomi-İşletme
- Yazarlar
- Yayınevi
İçeriğe ait içindekiler bölümünün aktarımı devam etmektedir.
Bu kitap aşağıdaki Dijital Hak Yönetimi (DRM) Koşullarıyla belirlenen süre için kullanılabilmektedir:
-
Yazıcıdan Çıktı Alma İzni:
Yok
-
Kes/Kopyala/Yapıştır:
Yok
-
Toplam Kullanılabilecek Cihaz Adedi:
2
-
Kitap Dosyasını Farklı Kaydetme ve Dijital Ortamda Çoğaltma İzni:
Yok
Benzer Kitaplar
Python ile Temel Ekonometri
Doç. Dr. Eda YALÇIN KAYACAN
Tüketici Aktivizmi
Deniz HOŞBAY BAYRAKTAR
Bankacılık Kavramları Üzerine Analizler
Ali Şimşek
Panel Veri ve Mekânsal Panel Veri Yaklaşımı: Teori ve Uygulamalar
Dr. Kübra ELMALI
Yeni Gelişmeler ve Eğilimler Altında Çevik Proje Yönetimi
Dr. Doğan YILDIZ
Kamu Düzeni Ve Temel Haklar
Ali ASKER
Finansal Sistemlerde Dijital Dönüşüm: Yapay Zeka, Blockchain ve Finansal Risk Yönetimi
Dr. Ece KOZOL
Çocuklarda Vergi Bilinci
Gamze Yıldız Şeren
Küresel Ekonomide Sermaye Akımları Ve Ekonomik Büyümenin Asimetrik Dinamikleri
Dr. Ömer DEMİR
İşletmecilik Ve Muhasebe Eğitiminde İşletme Ziyaretleri Ve Vak’a Etüdleri 2025
Doç. Dr. Aysel Öztürkçü Akçay
Müşteri Memnuniyeti, Marka Güveni Ve Marka Sadakatinin Çevrim İçi Marka Savunuculuğu Üzerindeki Etkisi
Belgin YILMAZ
Eğilim Skoru Eşleştirme Testi: Teorisi, Alternatifleri Ve Uygulamaları
Dr. Emre ÇİFCİ