Dijitalleşme süreci, markalar ve tüketiciler arasındaki geleneksel güç dinamiklerini kökten ve geri dönülmez bir şekilde dönüştürmüştür. İnternetin ve özellikle sosyal medyanın küresel ölçekte yaygınlaşmasıyla birlikte, tüketiciler artık markaların pazarlama mesajlarının pasif alıcıları olmaktan çıkmıştır. Bunun yerine, markaların eylemlerini, söylemlerini ve toplumsal konulardaki duruşlarını aktif bir şekilde sorgulayan, eleştiren, yargılayan ve gerektiğinde kolektif eylemlerle markalara hesap sorabilen güçlü bir konuma erişmişlerdir. Bu yeni ve dinamik iletişim ekosistemi, markalar için hem yeni fırsatlar hem de karmaşık zorluklar barındırmaktadır.
İçeriğe ait içindekiler bölümünün aktarımı devam etmektedir.
Bu kitap aşağıdaki Dijital Hak Yönetimi (DRM) Koşullarıyla belirlenen süre için kullanılabilmektedir:
Değerli kullanıcımız, indirmek istediğiniz kaynak 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri kanunu kapsamında kullandırılmakta olup, telif hakları doğrultusunda 3 gün süreyle şifreli olarak indirilecektir. Süreniz dolduğunda ilgili kaynağa çevrimdışı erişim hakkınız bitecektir. Bu kapsamda kaynağı indirmeye devam etmek ister misiniz?
İndirdiğiniz kaynağı görüntülemek için yönergeyi takip ediniz