Pazarlama ve Organizasyon Perspektifinden Kuramlar ve Tartışmalar

Bir mal üretimden başlayarak nihai tüketiciye ulaşana kadar pek çok aşamadan geçmektedir. Bu aşamalarda en az bir kez yaşanan durumlardan birisi de pazarlamadır. Pazarlama, bir ürünün, bir malın, bir hizmetin satışını geliştirmek amacıyla tanıtmayı, paketlemeyi, satış elemanlarının yetişmesini, piyasa gereksinimlerini belirlemeyi ve karşılamayı içeren etkinliklerin bütünün ifade etmektedir. Pazarlama ve organizasyon konularının çeşitli bakış açılarıyla ele alındığı ve tartışıldığı bu kitapta ilk olarak PAKER, eticaret sitelerinin stratejik konumlandırılmasını Türkiye perakende pazarı özelinde değerlendirmiştir. ÇAĞLAR ÇETİNKAYA ve KÖKTÜRK, literatürde fazla yer bulamayan paralel ithalat ve gri pazarlama ilişkisini incelemiştir. AKGÜN ve CELEP, pazarlama odaklı yaklaşım ile karar verme teorilerine kavramsal bir bakış sunmuştur. BAHAR, atfetme teorisini pazarlama literatürü açısından incelemiştir. ÖZOĞLU, farklı geri kazanım yöntemleri için farklılaştırılmış pazarlama faaliyetlerine dair bir değerlendirme sunmuştur. TOR KADIOĞLU ve GÜRSOY, “greenwashing” kavramını teorik açıdan ele almış ve tüketicileri yakından etkileyen yeşil pazarlama uygulamalarına dair örnekler sunmuştur. VİLLİ, tüketim karşıtı bir yaşam tarzı olarak freeganizmin ne olduğu, bu hareketin nasıl ve neden ortaya çıktığı ve benimsendiğini ortaya koymuştur. YENİÇERİ ve ZEYBEK, tüketicilerin kompulsif satın alma davranışına ilişkin kavramsal bir çalışma ile kitapta yer almaktadır. KARATAŞ YÜCEL, referans grupların tüketici davranışları üzerine etkisini kişiye özel tüketilen ve sosyal olarak tüketilen ürünlerin karşılaştırılmasına yönelik bir uygulama ile açıklamıştır. ÇOPUROĞLU, AYTEKİN ve PEKMEZCİ, sosyal karşılaştırmanın tüketicilerin yeniden satın alma davranışları üzerindeki etkisini kültür bağlamında incelenmiştir. ONURLU, YÜKSEL ve BİLGEN, Türk Kahvesi ve üçüncü nesil kahvelerde ürüne karşı ilgilenim konusu ile kitapta yer almaktadır. Tedarik zinciri yönetiminin tarihsel gelişimi, amaçları ve iş süreçleri, TÜRKER tarafından konu edinilmiştir. HAMŞIOĞLU ve NALCI, otel işletmelerinde marka deneyimi, marka imajı ve ürün özelliklerinin marka sadakati üzerindeki etkilerini incelenmiştir. TURHAN, “örgütsel popülasyon ekolojisi” paradigmasını irdelemiştir. Kitapta son olarak, ONURLU ve AYMER’in “Mağaza Atmosferi Faktörlerinin Kurum İtibarına Etkisi ve Bir Araştırma” başlıklı çalıması yer almaktadır. Pazarlama alalında bir çok konunun farklı yaklaşımlarla ele alındığı bu kitap, Alanya Alaaddin Keykubat Üniversitesi, Balıkesir Üniversitesi, Bandırma Onyedi Eylül Üniversitesi, Burdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesi, Çankırı Karatekin Üniversitesi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Gaziantep Üniversitesi, Hakkari Üniversitesi, İstanbul Gelişim Üniversitesi, İstanbul Üniversitesi, İzmir Kavram Meslek Yüksekokulu, Marmara Üniversitesi, Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi, Selçuk Üniversitesi ve Tarsus Üniversitesi olmak üzere 15 farklı üniversiteden 24 farklı yazarın katkılarıyla hazırlanmıştır.