Kapitalizm krizlerle beslenir. Günümüzdeki iklim değişikliği, habitat ve biyoçeşitlilik kaybı gibi çok sayıda küresel kriz kar getirebilecek yeni pazarlar ortaya çıkarıyor. Yeşil kapitalizm savunucuları da, doğanın doğru değerlendirildiği takdirde korunmakla kalmayıp aynı zamanda sağlıklı bir ekonomi ve toplum refahıyla zenginleşeceğini ileri sürüyor.